Laphroaig, één van ’s werelds meest uitgesproken single malt Scotch whisky’s, onthult ‘Willem by Willem’ — een nieuwe limited edition release, gecreëerd in samenwerking met de gerenommeerde acteur Willem Dafoe. Deze samenwerking markeert meer dan een nieuwe whiskylaunch; het is het nieuwste hoofdstuk binnen Laphroaigs wereldwijde Unphorgettable-campagne, een viering van het uitgesproken en onvergetelijke karakter dat de distilleerderij op Islay al generaties lang kenmerkt.
Een whisky geselecteerd op instinct
Samen met Laphroaig Senior Whisky Maker Sarah Dowling selecteerde Dafoe persoonlijk deze 14 jaar oude single malt, afgewerkt in Oloroso-vaten en gebotteld op 43% ABV.
Tijdens het selectieproces verkende Dafoe een zorgvuldig samengestelde reeks niet eerder uitgebrachte Laphroaig-expressies, variërend in turfintensiteit, leeftijd en vatrijping. In plaats van de tasting analytisch te benaderen, koos hij de whisky die zijn “smaakpapillen en nieuwsgierigheid het meest tot leven bracht”, waarbij hij instinct en emotie verkoos boven technische tasting notes. Het resultaat is een onmiskenbare Laphroaig-expressie: krachtig, karaktervol en met een uitgesproken eigen signatuur.
De filosofie achter “No Notes”
Met deze lancering introduceert Laphroaig het concept van ‘No Notes’, een creatieve filosofie geïnspireerd door de filmwereld, waar de term verwijst naar een performance die zó volledig is dat er geen regie meer nodig is. In diezelfde geest wordt ‘Willem by Willem’ gepresenteerd zonder het verhaal achter de whisky overmatig uit te leggen of voor te schrijven hoe deze ervaren moet worden. In plaats daarvan nodigt Laphroaig liefhebbers uit hun eigen interpretatie te ontdekken, geleid door herinnering, emotie en verbeelding.
Een cinematografische campagne zonder uitleg
De campagne wordt ondersteund door een cinematografische hero film waarin Dafoe een surrealistische en sfeervolle reis maakt door de wereld van Laphroaig. Door de grenzen tussen smaak, gevoel en storytelling te vervagen, omarmt de film de centrale gedachte achter de campagne: “niet alles wat betekenisvol is, hoeft uitgelegd te worden”, aldus Dafoe.
Geworteld in Laphroaigs gedurfde en eigenzinnige identiteit, doorbreekt ‘Willem by Willem’ de conventies van traditionele whiskyverhalen. In plaats van het publiek te vertellen wat zij zouden moeten proeven, opent de campagne de ervaring volledig voor persoonlijke interpretatie — of dat nu een plek, een herinnering, een moment of iets totaal onverwachts oproept.
Laphroaig nodigt fans uit tot creatieve interpretatie
Om deze geest van creatieve vrijheid te vieren, nodigt Laphroaig fans wereldwijd uit om hun eigen interpretatie van ‘Willem by Willem’ te delen via Laphroaig.com.
Inzendingen mogen elke creatieve vorm aannemen, van poëzie en muziek tot illustraties of korte films. De meest gedurfde en originele inzending krijgt de kans om samen met Willem Dafoe te verschijnen in een aankomende korte Laphroaig-film die later dit jaar geproduceerd zal worden.
Over Friends of Laphroaig
Als Friend of Laphroaig krijg je exclusieve toegang tot de wereld van de iconische single malt. Leden genieten van speciale releases, waaronder de jaarlijkse Càirdeas-editie, gelanceerd tijdens het Feis- Ile-festival, en aanstaande Friends-only edities.
Elke ‘Friend’ ontvangt bovendien een eigen stukje land op Islay. Coördinaten en een kaart van je perceel zijn te vinden in het Friends of Laphroaig-gedeelte van de website. Bij een bezoek aan de distilleerderij worden Friends uitgenodigd om hun “huur” te innen in de vorm van een gratis dram whisky. Friends kunnen extra beloningen vrijspelen door punten te verzamelen, en lid worden is volledig gratis.
Over Laphroaig® Whisky
Laphroaig is de wereldwijd best verkochte Islay single malt* en is synoniem met dit beroemde whisky eiland. Opgericht in 1815 door de gebroeders Johnston, is Laphroaig al meer dan 200 jaar trouw gebleven aan haar gedurfde en onvergetelijke karakter.
Vandaag de dag is Laphroaig een van de weinige distilleerderijen die whisky nog steeds maakt met traditionele technieken zoals het floor-malten van gerst. Van het met de hand keren van de gerst en het langzaam branden van turf om de mout te aromatiseren met koele rook, tot de langzame distillatie om de kwaliteit te behouden – dit is wat Laphroaig écht maakt. Onze single malt whisky belichaamt het karakter van Islay in elke druppel. Van de kenmerkende turf die ons unieke rokerige karakter geeft tot het onverzettelijke vertrouwen en de passie van onze mensen, waardoor Laphroaig onmiskenbaar is. Dit geeft ons de kenmerkende smaak van Islay: zout en rook met een verrassende zoetheid.
Laphroaigs toewijding aan gedurfd karakter heeft ons een loyale schare merkfans opgeleverd, de Friends of Laphroaig. Gelanceerd in 1994, hetzelfde jaar dat HM Koning Charles het merk een Royal Warrant verleende, is deze wereldwijde community sindsdien gegroeid tot meer dan 700.000 whiskyliefhebbers uit meer dan 170 landen.
Op basis van volume en waarde in 2024. Bron: IWSR Global Database 2025
De samenwerking met Dafoe vormt het nieuwste hoofdstuk binnen Laphroaig’s wereldwijde ‘Unphorgettable’-campagne, die werd gelanceerd in oktober 2024. De campagne is geworteld in de gedurfde, onderscheidende smaak en persoonlijkheid van de single malt whisky, en in de belofte dat elke slok Laphroaig onvergetelijk is.
Laphroaig moedigt verantwoord drinken aan. Voor meer informatie en hulpmiddelen rondom verantwoorde consumptie, bezoek DrinkSmart®.
Voor meer informatie, bezoek: www.laphroaig.com